Contexte 

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Lacoste souhaitait renforcer son rayonnement culturel et sa désirabilité auprès des millennials et de la Gen Z en s’associant à une personnalité incarnant à la fois l’élégance, la modernité et une créativité affirmée. L’objectif était de réaffirmer Lacoste comme une marque iconique, capable de conjuguer héritage, style contemporain et influence culturelle.

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Mécanique

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Un seul talent a été impliqué dans ce dispositif, avec un déploiement multicanal mêlant film digital et activations OOH/DOOH. Un film a été décliné en formats courts et longs afin de s’adapter aux différents supports et plateformes sociales. Pierre Niney a été choisi comme ambassadeur de la campagne pour incarner l’ADN Lacoste à travers une narration visuelle premium et contemporaine.

La diffusion combinait affichage urbain stratégique et contenus digitaux, conçus pour capter l’attention dès les premières secondes et créer un lien émotionnel fort avec l’audience, en mettant en lumière l’équilibre entre héritage, modernité et élégance propre à Lacoste.